Il va sans dire que les réseaux sociaux sont devenus des outils incontournables pour les entreprises cherchant à toucher leur public cible. En effet, chaque plateforme attire un groupe démographique spécifique, offrant ainsi aux marques l’opportunité de cibler précisément leurs campagnes marketing. Mais avec une multitude de plateformes à disposition, comment savoir laquelle est la plus adaptée à votre entreprise ? Sans plus attendre, on fait le point avec Frédéric Ducourau.
TikTok et Instagram : la jeunesse à l’honneur
Bien évidemment, TikTok est le phénomène montant parmi les réseaux sociaux. Comptant plus de 14,9 millions d’utilisateurs actifs par mois en France en 2022, cette plateforme est dominée par la génération Z et les milléniaux. De surcroît, les chiffres révèlent que 75 % des utilisatrices sont des femmes âgées de 13 à 24 ans. Le ton ludique et axé sur le divertissement de TikTok en fait un terrain de jeu privilégié pour les marques cherchant à toucher un public jeune.
Parallèlement, Instagram, avec ses 22 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France, est également un incontournable pour les 16-25 ans. Effectivement, cette plateforme basée sur l’image et la photo séduit principalement les 18-35 ans. Plus de 68 % de cette tranche d’âge sont actifs sur Instagram, faisant de ce réseau un canal privilégié pour les marques cherchant à toucher un public jeune et dynamique.
Facebook et LinkedIn : les adultes et professionnels conquis
Malgré certaines idées reçues, Facebook n’a pas perdu son attractivité d’antan. Au contraire, il demeure un pilier pour les générations plus âgées que la génération Z. En 2022, la France compte environ 40 millions d’utilisateurs mensuels sur cette plateforme. Aussi, il est frappant de constater que la tranche d’âge des 25-49 ans représente 60 % des utilisateurs quotidiens. Ainsi, pour les entreprises cherchant à toucher un public adulte dans un environnement plus personnel, Facebook est la plateforme de choix.
De surcroît, LinkedIn, est le réseau social professionnel par excellence. Majoritairement fréquenté par des utilisateurs diplômés, il s’adresse principalement au monde des affaires. Les groupes d’âge les plus présents sur cette plateforme sont les 20-64 ans, faisant de LinkedIn le réseau idéal pour les entreprises B2B ou celles cherchant à établir des relations professionnelles.
X (ex Twitter) et Pinterest, pour cibler des niches spécifiques
Recensant un peu plus de 12,8 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France, Twitter (ou X actuellement) est une plateforme où l’actualité règne en maître. Les adultes âgés de 20 à 40 ans, s’intéressant activement à l’actualité économique, politique ou culturelle, sont le cœur de la démographie de X. Pour les marques cherchant à engager des discussions autour des événements actuels, ce réseau social est un canal à privilégier.
Par ailleurs, Pinterest, avec ses 10 millions d’utilisateurs actifs mensuels, est avant tout une plateforme créative. La majorité des utilisateurs sont des femmes, notamment des mamans, cherchant de l’inspiration pour divers projets. Les entreprises offrant des produits ou services liés à la créativité, à l’artisanat ou à la décoration trouveront sur cette plateforme un public engagé et passionné.
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